Rosemary Abendroth, diretora global de comunicação da Fallon, substitui Pat Fallon cuja agência se especializou em cases que tiveram como maior desafio os baixos orçamentos.
Se não pode vencê-los no orçamento, que seja pela criatividade. Mesmo sem cunhar essa frase, ela explica bem a trajetória e os maiores cases de sucesso da Fallon de Minneapolis em seus 25 anos de história. Pat Fallon, sócio e fundador da agência norte-americana, fez uma breve apresentação em vídeo-conferência em função de um imprevisto pessoal que o impediu de vir a São Paulo, mas passou a bola para sua diretora global de comunicação, Rosemary Abendroth, que fez uma inspirada apresentação sobre o conceito de 'Alavancagem Criativa' desenvolvido pela Fallon.
A teoria consiste em sete mandamentos: começar sempre do zero, definir com extrema simplicidade o problema do cliente, encontrar uma forma de conexão emocional, focar em idéias em vez de orçamentos, buscar riscos estratégicos, colaborar ou morrer; e finalmente ouvir os clientes quantas vezes forem necessárias.
Como maiores cases de sucesso da agência, ela citou os famosos filmes criados para a BMW em 2002 que mudaram o Festival de Cannes, o reposicionamento dos automóveis tchecos Skoda no Reino Unido após aquisição da VW, o Holliday Inn Express e o lançamento da empresa aérea de baixo custo TED. Todos os cases tinha como característica marcante idéias fortes e impactantes desenvolvidas idéias revolucionárias e de baixo custo. Para mostrar que o risco faz parte e que nem sempre a criatividade por si só resolve, ela também detalhou o fracasso da campanha para reposicionar a cerveja Miller Lite, onde o humor arrojado desagradou os distribuidores e o público interno da empresa.
Também participaram da mesa de debates "A Criatividade como Vantagem Competitiva", Celso Loducca (Loducca), Paulo Camossa (AlmapBBDO), Samuel Russel (GM) e Marcelo Salles Gomes (Meio&Mensagem) como moderador. Pouco antes do painel, José Carlos Salles Neto, presidente do Grupo M&M, fez a abertura oficial da 17ª edição do Maximídia.
By: mmonline
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