"O Conar mandou Colgate mudar embalagem e retirar a propaganda
O Conar mandou a Colgate mudar a embalagem do creme dental Colgate Total 12 e tirar de circulaçao os anúncios em TV, internet e folhetos. A Procter & Gamble, fabricante da Oral-B, questionou o slogan de que o concorrente 'previne contra 12 problemas bucais e protege por 12 horas'. Apresentou estudos afirmando que o efeito, para algumas dessas doenças, nao dura o tempo alardeado. A Colgate diz que suas informaçoes sao 'uma adaptaçao para melhor entendimento do consumidor' e que a eficácia de seu produto é 'comprovada por 65 estudos publicados'.
Fonte: 15/09 Blue Bus"
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