A comScore e a Fox Networks divulgaram um estudo sobre resultados da publicidade online em banners sao eficientes em fazer subir o tráfego de um site e aumentar as buscas usando nomes de anunciantes, mesmo quando o número de cliques é mínimo".
A pesquisa acompanhou 4 campanhas e indica que, na média, a visitaçao ao site envolvido na açao subiu cerca de 7 vezes no período de 4 semanas após a exposiçao à publicidade.
E, no mesmo período, os consumidores ficaram 3 vezes mais inclinados a fazer buscas usando o nome da marca ou termos genéricos relacionados.
Segundo Hernan Lopez, presidente da Fox Networks, esse estudo demonstra que os banners e a publicidade online que usa vídeo geram resultados significativos "que ou estao sendo ignorados pelas métricas baseadas no click-through ou estao sendo incorretamente atribuídas (apenas) a buscas.
Fonte: bluebus 30/03/2010
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